交通部觀光署於2026年3月3日至5日，再度偕同航空公司及旅行業等觀光產業組團參加全球規模最大的旅遊盛會「柏林旅展（ITB Berlin）」。本屆台灣館秉持台灣觀光3.0品牌「Taiwan, Waves of Wonder (台灣魅力·驚喜無限)」精神，以「台灣百味(百ways)」為核心，策畫「慢旅茶館」主題，結合精緻職人工藝，勾勒出台灣這一座不打烊的島嶼，從晨曦到深夜、24小時安全又便利、精彩且好玩的獨特優勢；在台灣，有多樣旅遊路線、多元文化與美食體驗，不論是自然、文化、城市或慢活，台灣都能提供世界級的深度旅遊體驗。此外，台灣觀光代表團並於3月2日赴法國巴黎舉辦觀光推廣會，透過雙方業者的商洽互動，展現積極拓展歐洲重點市場的決心。
觀光署表示，歐洲來台市場穩定成長的觀光實力已反映於各項數據之中，2025年德國來台旅客達83,394人次，成長13.18%，已連續兩年呈雙位數的成長，創下德國來台人數新高；若將鄰近奧地利、瑞士等德語區市場納入計算，2025年自歐洲德語區來台旅客人數更正式突破10萬人次，展現強勁成長動能。德國為歐洲來台最大客源市場之一，其旅客高度重視深度文化體驗、戶外探索與安全旅遊環境，正與台灣「無時無刻皆精彩」的觀光特性高度契合。隨著台歐直航航班穩定成長，台灣已逐步成為歐洲旅客心目中亞洲首選旅遊目的地之一。今年台灣代表團陣容亦相當堅強，共集結10家觀光業者及2家國籍航空，顯示德國市場對台灣極具潛力，參展有助雙邊觀光產業對接交流，擴大歐洲來台市場商機。
適逢ITB創辦一甲子，為回應大會核心議題「引領旅遊回歸平衡（Leading Tourism into Balance）」，觀光署今年以「台灣不打烊」作為年度行銷意象，透過「時間分流」的創新視角，重新定義旅遊平衡。台灣館延續「茶藝館」的視覺核心，傳承台灣好客精神，展館設計交織清晨茶園的靜謐意象與深夜都市的節奏脈動，詮釋台灣如何在自然永續、文化傳承與24小時生活機能之間取得和諧共存。洽談區則營造宛如台灣文化茶館般的溫潤氛圍，凸顯台灣不僅擁有世界級景觀，更具備高度安全感與全天候、多層次的旅遊選擇，值得慢旅品味。
在文化體驗方面，現場邀請表演團體「木子 mooz」以動人月琴演奏訴說土地故事，並規劃一系列職人工藝工作坊，包括獅頭彩繪、花布天燈DIY，以及特別設計的日與夜版春聯絹印手作，讓與會賓客親身感受台灣工藝之美。此外，現場每日限量供應台式手搖飲「黑糖撞奶」，深受全場矚目。3月4日下午更盛大舉辦「Happy Hour」活動，廣邀百位歐洲旅遊業者共襄盛舉，在茶香與飲品文化交流中深化對台灣觀光資源的認識，開創旅遊新商機。
繼2024年駐巴黎台灣觀光服務分處（TTIC）成立後，法國已成為台灣拓展歐洲市場的重要戰略據點。代表團此行同步深耕法語市場，於3月2日舉辦台灣觀光推廣會，邀集逾40位法國在地旅遊業者熱情參與，交流氣氛熱絡。活動中除了向業者介紹台灣最新觀光政策、多元旅遊亮點與產品主題外，也透過面對面互動深化台法觀光交流，並持續拓展與當地旅遊產業的合作網絡，有效提升台灣在中、西歐市場的品牌能見度與整體影響力。
2026年是ITB邁入歷史新篇章的重要時刻，此行透過「台灣不打烊」行銷意象，完整展現多元且具深度的觀光資源，也體現安全、永續與便利之間的平衡，展現台灣優質旅遊環境與特色。進一步強化台灣與歐洲市場的連結，向國際旅遊業界呈現台灣全年皆宜、豐富多樣的旅遊魅力。期待藉由參展ITB旅展及巴黎推廣會，促進台歐旅遊業者商務交流，吸引更多旅客親自走訪這座24小時皆充滿生命力的魅力寶島。
觀光署表示，歐洲來台市場穩定成長的觀光實力已反映於各項數據之中，2025年德國來台旅客達83,394人次，成長13.18%，已連續兩年呈雙位數的成長，創下德國來台人數新高；若將鄰近奧地利、瑞士等德語區市場納入計算，2025年自歐洲德語區來台旅客人數更正式突破10萬人次，展現強勁成長動能。德國為歐洲來台最大客源市場之一，其旅客高度重視深度文化體驗、戶外探索與安全旅遊環境，正與台灣「無時無刻皆精彩」的觀光特性高度契合。隨著台歐直航航班穩定成長，台灣已逐步成為歐洲旅客心目中亞洲首選旅遊目的地之一。今年台灣代表團陣容亦相當堅強，共集結10家觀光業者及2家國籍航空，顯示德國市場對台灣極具潛力，參展有助雙邊觀光產業對接交流，擴大歐洲來台市場商機。
適逢ITB創辦一甲子，為回應大會核心議題「引領旅遊回歸平衡（Leading Tourism into Balance）」，觀光署今年以「台灣不打烊」作為年度行銷意象，透過「時間分流」的創新視角，重新定義旅遊平衡。台灣館延續「茶藝館」的視覺核心，傳承台灣好客精神，展館設計交織清晨茶園的靜謐意象與深夜都市的節奏脈動，詮釋台灣如何在自然永續、文化傳承與24小時生活機能之間取得和諧共存。洽談區則營造宛如台灣文化茶館般的溫潤氛圍，凸顯台灣不僅擁有世界級景觀，更具備高度安全感與全天候、多層次的旅遊選擇，值得慢旅品味。
在文化體驗方面，現場邀請表演團體「木子 mooz」以動人月琴演奏訴說土地故事，並規劃一系列職人工藝工作坊，包括獅頭彩繪、花布天燈DIY，以及特別設計的日與夜版春聯絹印手作，讓與會賓客親身感受台灣工藝之美。此外，現場每日限量供應台式手搖飲「黑糖撞奶」，深受全場矚目。3月4日下午更盛大舉辦「Happy Hour」活動，廣邀百位歐洲旅遊業者共襄盛舉，在茶香與飲品文化交流中深化對台灣觀光資源的認識，開創旅遊新商機。
繼2024年駐巴黎台灣觀光服務分處（TTIC）成立後，法國已成為台灣拓展歐洲市場的重要戰略據點。代表團此行同步深耕法語市場，於3月2日舉辦台灣觀光推廣會，邀集逾40位法國在地旅遊業者熱情參與，交流氣氛熱絡。活動中除了向業者介紹台灣最新觀光政策、多元旅遊亮點與產品主題外，也透過面對面互動深化台法觀光交流，並持續拓展與當地旅遊產業的合作網絡，有效提升台灣在中、西歐市場的品牌能見度與整體影響力。
2026年是ITB邁入歷史新篇章的重要時刻，此行透過「台灣不打烊」行銷意象，完整展現多元且具深度的觀光資源，也體現安全、永續與便利之間的平衡，展現台灣優質旅遊環境與特色。進一步強化台灣與歐洲市場的連結，向國際旅遊業界呈現台灣全年皆宜、豐富多樣的旅遊魅力。期待藉由參展ITB旅展及巴黎推廣會，促進台歐旅遊業者商務交流，吸引更多旅客親自走訪這座24小時皆充滿生命力的魅力寶島。
台灣觀光推廣活動資訊：
- 巴黎台灣觀光推廣會
日期：2026年3月2日(一)
時間：11:00-14:30
地點：Hotel Intercontinental Champs-Elysées
(64 Avenue Marceau, 75008 Paris)
- ITB柏林旅展
日期：2026年3月3日(二)至5日(四)
地點：Messe Berlin (台灣館位於Hall26 Stand.120)
- ITB柏林旅展- 台灣館Happy Hour
日期：2026年3月4日(三)
時間：17:00-18:00
地點：Messe Berlin (台灣館位於Hall26 Stand.120)
